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sortimenterbrief Dezember 2021

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Das österreichische Branchenmagazin für Buchmarkt, Buchverkauf und Buchwerbung. Ausgabe Dezember 2021.

60 jahre was ist was

60 jahre was ist was weniger unser Wappentier. Der Band WAS IST WAS Dinosaurier ist jedes Jahr der bestverkaufte und sollte daher im Idealfall in jeder Buchhandlung immer vorrätig sein. Er hat sich über all die Jahre zum wahren Selfseller entwickelt. Was sind denn sonst noch die besten WAS IST WAS-Themen – als Anhaltspunkt für die Buchhandlungsregale? © Rudi Ott Ossi Hejlek im Gespräch mit Tessloff Vertriebs- und Marketingleiterin Annette Schwartzmanns »Wir sind von der akzeptanz im Handel überwältigt« Wie lief es für Sie auf der Frankfurter Buchmesse? Schwartzmanns: Wir hatten uns – auch zum Schutz der Kunden – für ein strenges Hygienekonzept entschieden. Anhand der Website-Zugriffszahlen konnten wir feststellen, dass viele Standbesucher den Link zu den ausgestellten Büchern scannten und dann am Abend online einstiegen, um auf unserer Homepage die Titel zu recherchieren. Natürlich hoffen wir auf eine normale Messe 2022! Der große Hingucker am Stand war der täuschend echte T-Rex, der durch seine Bewegung für Aufsehen sorgte ... Schwartzmanns: Wir wollten zum WAS IST WAS-Jubiläum etwas ganz Besonderes am Messestand inszenieren. Das ist uns damit gelungen. Besonders die Kinder liebten den T-Rex. Wir haben ihn von einer spanischen Firma angemietet, die ihn mit dem LKW nach Frankfurt lieferte. Ich glaube, er war das meistfotografierte und -gefilmte Objekt auf der Messe. Was sich auch auf Social Media erfreulich niederschlug. Heuer passierte ja sonst nicht viel in den Hallen. Der Dino ist ja mehr oder Schwartzmanns: Neben dem Dinosaurier-Band sind es Themen wie Unsere Erde und alles, was sich rund um das Weltall abspielt: Planeten und Sterne, Raumfahrt, Mond ... Im Tierbereich sind es die Bände über Hunde, Katzen und Schlangen. Was sonst noch jedes Jahr super läuft, sind die Geschichtsbände Das alte Rom und Das alte Ägypten. Diese Titel sind Longseller, wahre Knaller, die – wenn man eine Art Shortlist präsent haben möchte – ein fixer Bestandteil sind. Und wie sieht es mit den klassischen Themen wie Rittern und Burgen aus? Schwartzmanns: Diese verkaufen sich sehr stark bei den Reihen WAS IST WAS Kindergarten und WAS IST WAS Junior für die Kleineren. Sind es nach wie vor Buben, die als Hauptlesergruppe der WAS IST WAS- Reihen zu sehen sind? all-time-High-Longseller WAS IST WAS Band 15 Dinosaurier. im Reich der Riesenechse 978-3-7886-2029-5, € 13,40 (A) © Tessloff sortimenterbrief 12/21

Schwartzmanns: Das war früher so, hat sich aber gewandelt. Inzwischen merken wir aufgrund der Zuschriften, dass die Zahl der Mädchen, die die Bände lesen, deutlich gestiegen ist. Wir erhalten beispielsweise sogar Anfragen, warum im Band WAS IST WAS Feuerwehr so wenige Mädchen vorkommen. Wir achten natürlich sehr auf die inhaltliche Ausgewogenheit, adaptieren und überarbeiten die Bände auch entsprechend bei den Neuauflagen. Auch im Bereich „Erstes Lesen“ bekommen wir viele Zuschriften. Auch hier verhält es sich ähnlich mit der Aufteilung zwischen Mädchen und Jungs. In der Zwischenzeit ist das Verhältnis ca. 50:50. Wie viele Bände gibt es von den WAS IST WAS Erstes Lesen-Titeln? Schwartzmanns: Mittlerweile haben wir 17 lieferbare Bände – im Frühjahr kommen Band 18 und 19 heraus. Und bei WAS IST WAS Erstes Lesen easy! – für die noch Jüngeren – erscheinen im Frühjahr Band 7 und 8. Ist die Schnelligkeit, wie sich die Erstlesereihen in Ihrem Programm entwickeln, auch ein Indiz dafür, wie gut sie bei den Lesern ankommen? Schwartzmanns: Das ist tatsächlich so. Wir waren selbst überrascht, wie groß dieser Bereich ist. Wir treffen mit unseren Erstlesebüchern offensichtlich auch den Nerv all jener, die nicht so gerne Geschichten lesen. Laut Media Control haben wir von unseren Sachbüchern für Erstleser insgesamt 380.000 Exemplare verkauft. Wenn man bedenkt, dass wir erst 2018 damit begonnen haben, beachtlich! Wir finden auch problemlos neue Themen dafür. Besonders charmant finde ich, dass Kinder uns Listen mit Vorschlägen zuschicken. Schwartzmanns: Die Reihe ist extrem erfolgreich: 14 Bände sind lieferbar und weitere in Planung. Wir merken, dass sobald in der Öffentlichkeit die Themen Raumfahrt oder Weltall auftauchen, dies auch einen Impuls bei den Abverkäufen der Major Tom-Reihe auslöst. Und jedes Jahr steigen weitere Kinder in die Reihe ein, wodurch Band eins permanent auf sehr hohem Niveau läuft. Das WAS IST WAS-Jubiläumsjahr neigt sich dem Ende zu. Wie lief/läuft es? Schwartzmanns: Wir sind sehr zufrieden und von der Akzeptanz im Handel überwältigt. Ein großes Dankeschön dafür! Aufgrund der großen Nachfrage waren die Dekopakete nach der Erstauslieferung bereits vergriffen. Und laufend treffen wunderschöne 60 jahre was ist was Schaufensterfotos bei uns ein. Aber auch die Titel unseres Jubiläumsprogramms – wie beispielsweise die Jubiläumsausgaben der Top 5 WAS IST WAS-Bände oder Das große Grundschullexikon – verkaufen sich hervorragend. Wir sind glücklich und dankbar! Mit einem erfolgreichen Jubiläumsjahr im Rücken geht man zwar gestärkt ins nächste Jahr, hat aber auch eine hohe Vorgabe, die es zu erfüllen gilt ... Schwartzmanns: Wir haben schon eine Lösung dafür (lacht). Bereits im Januar erscheint die neue WAS IST WAS-Reihe Meine Welt. Dabei handelt es ich um Papp-Sachbilderbücher für Kinder ab zwei Jahren. Wir hatten bereits erste Gespräche mit den Buchhändlern und ich habe ein gutes Gefühl, dass wir damit etwas auf den Markt bringen, das sehr, sehr gut ankommen wird. Das hilft dabei, die Marke WAS IST WAS noch breiter weiterzuführen. Wo wird es mit Tessloff in den kommenden Jahren hingehen? Schwartzmanns: Wir sind 67 Mitarbeiter, haben rund tausend lieferbare Titel. Neben unseren Reihen machen wir auch auffällige Titel, die sich mit aktuellen Themen beschäftigen – aber auch Reihen wie Der kleine Medicus von Dietrich Grönemeyer. Dadurch bleiben wir auch künftig der Sachbuchverlag, der auf starke Themen und Qualität setzt. Danke für das Gespräch! Die Major Tom-Erstlesebücher reihen sich in den Erfolg ein – auch wenn sie keine WAS IST WAS-Bände sind. Neu ab Januar 2021 was ist was – Papp-sachbilderbücher sortimenterbrief 12/21 33


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